iPhone降价了,但又放风要涨价-世界通讯
iPhone降价了,但又放风要涨价
撰文 | 刘星志
【资料图】
编辑 | 赵晋杰
特斯拉之后,苹果也加入降价“背刺”用户的行列。
“刚到手就亏了八百,快递还等了半个月。”家住四川的彦宇向盒饭财经表示。上周末他刚刚收到了在官网花9899元购买的iPhone14 Pro Max,但到了周一(2月6日),这款手机在京东直营店便降价800元。
好在机器刚刚到手,仍在直营店14天无理由退货期限内,彦宇打算将其退掉重新购买,但不少更早购机的用户只能接受苹果的“背刺”。
据媒体报道,苹果计划从2月5日开始推出活动,iPhone 14 Pro系列优惠700元,起售价7299元,活动截止日期为4月1日,几乎覆盖所有授权门店。
此次活动中,根据机型和渠道不同,优惠幅度在600元至800元不等。而在其他电商平台,iPhone 14 Pro起售价已下探至6700元左右,这一价格已经接近部分安卓旗舰机售价。
01
苹果罕见的促销,或与其同样罕见的低迷业绩有关。北京时间2月3日凌晨,苹果发布2023财年第一财季(2022年4季度)财报,这一财季苹果营收1171.54亿美元,同比下滑5%;净利润299.98亿美元,同比下降13%。这是苹果自2019年以来首次出现营收同比下降的情况,同时创下了自2016年9月以来最大的单季营收降幅。营收、净利双双下滑,强如苹果也不得不考虑现实层面的经营问题。
想要在短期内提振业绩,iPhone就是一大突破口。财报数据显示,上一财季,占据苹果营收半壁江山的iPhone营收为657.75亿美元,同比下降8%;而想要提振iPhone销量,降价是最简单直接的方式。
这或许也解释了为何这次优惠令用户始料未及,苹果本次降价更多是在回应股东、管理层、分析师的预期,而非消费者的诉求。
财报发布会上,苹果CEO库克还提到了涨价问题,他表示“iPhone涨价没问题,事实上,苹果有能力说服消费者花更多钱买iPhone。”
一面放出iPhone涨价的预警,一面又降价促销,此次优惠可能并不仅着眼于提振短期内业绩,也有为今年新品铺路的意思。
iPhone 14系列刚发布时,关于iPhone 15的消息就屡见报端。去年10月,彭博社爆料称iPhone 15系列将砍掉Pro Max机型,由Ultra取而代之,与Pro机型进一步拉开差距。
从去年发布的Apple Watch Ultra高昂的售价来看,iPhone 15 Ultra涨价已成定局,对现有Pro机型降价,无疑增大了库克在iPhone15系列上施展其精准刀法的空间。
02
在降价这件事上,库克和马斯克达成了共识。
日前,苹果新款iPhone全系列机型在中国降价。杰富瑞分析师Edison Lee认为,iPhone在传统促销季外罕见大幅降价,表明其高端设备的需求也在下降,“我们认为这是需求疲软的迹象。”
今年年初,特斯拉也在全球多个地区大幅下调其汽车售价,以刺激需求。
降价的效果在消费市场和资本市场上立竿见影。去年四季度,特斯拉实现了史上最高的季度收入,马斯克称1月份特斯拉迎来史上最强订单期,“订单数量几乎是生产速度的两倍。”
此外,从1月6日特斯拉在中国官宣大幅降价至今(美东时间2月6日收盘),一个月时间里,特斯拉股价从103.00美元暴涨至194.76美元,涨幅超80%。
目前,苹果也一定程度上面临需求疲软的问题。苹果的品牌号召力和产品力毋庸置疑,但在iPhone 14系列上却险些翻车。基础款的iPhone 14、iPhone 14 Plus被诟病硬件升级乏善可陈、价格太高,不少博主在测评视频中建议消费者等待价格下降再考虑入手。
而高端款的Pro系列机型则被供应链问题拖了后腿。2023财年第一财季财报电话会上,库克认为“iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中国生产问题”限制了苹果的市场需求。
去年10月,郑州富士康工厂受疫情影响进入闭环生产;11月7日,苹果发布声明称,疫情暂时影响了位于郑州的主要组装工厂中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产,该工厂目前“产能明显减少”。消费者对此最明显的感知便是限购和发货周期延长,彼时两款高端机型每位顾客限购两台,发货时间需4-5周,而两款入门机型则备有现货,且无限购。
此外,与特斯拉所面临的电动汽车高景气度前景不同,iPhone所在的消费电子市场整体正处在下行周期。据IDC数据,2022年全年,中国手机市场销量同比下降13.2%。
与vivo、OPPO、小米等国产厂商超过20%的销量下滑幅度相比,降幅仅4.4%的苹果仍旧是“优等生”。但在美元汇率强势,全球宏观经济低迷的背景下,苹果也不得不未雨绸缪。
2月3日财报电话会上库克指出,如果Pro系列没有供应链问题,iPhone的营收应当能够同比上升,这意味着Pro机型还有很大的消费潜力。作为发布近半年的机型,iPhone想要在短期内提振销量,并担起新一季度营收重要支柱的重担,降价或许已经是库克为数不多能打出的牌。
03
这已经不是苹果第一次祭出降价手段。
一向高冷的苹果,几乎只在暑期针对学生群体开启促销,然而去年7月,苹果开启中国区夏日大促,iPhone 13系列优惠600元,iPhone SE、iPhone 12等机型也有不同程度优惠。今年元旦,被诟病没有诚意的iPhone 14标准版降价900元。
此外,苹果上一次营收同比下滑还要追溯到2019年第一财季。由于2018年9月发布的iPhone XR和iPhone XS、iPhone XS MAX三款机型售价过高,严重影响了其需求,当季iPhone营收占总营收比重跌破50%。
由于iPhone业务下滑,库克高价自巴宝莉挖来的零售主管安吉拉·阿伦茨为其“背锅”,从苹果离职。直到iPhone XR以及2019年发布的iPhone 11在各渠道价格降到合理区间,需求回暖,这场风波才逐渐平息。
然而,这场风波似乎并未动摇库克对于高价iPhone的执念。去年10月开始,关于iPhone 15系列将新增Ultra机型的传闻便不时见诸报端,尽管外界对此机型规格参数莫衷一是,但有一点可以确定,Ultra机型将进一步拔高iPhone售价的天花板。
综合财报电话会上库克对涨价的暧昧态度,以及苹果近期的动作,这些传闻早已有迹可循。
2022年9月8日,Apple Watch Ultra与iPhone 14系列一同亮相苹果秋季新品发布会。在此之前,诸如OLED屏幕、息屏显示等功能均是先在Apple Watch上发布,再搭载于新品iPhone之上,这次也不排除苹果通过Apple Watch Ultra试探用户对于更高端iPhone需求的可能。
iPhone14系列降价,除了在短期内提振需求以外,也为库克在iPhone15系列上施展精准刀法留足了空间。
而在降价上先苹果一步的特斯拉,已经试探性用上了先降后涨的手段。
据彭博社报道,当地时间2月3日晚间,在美国政府提高符合税收抵免条件的电动汽车价格上限后,特斯拉上调了Model Y在美国的售价。其中Model Y长续航版本价格上涨1500美元至54990美元,而Model Y高性能版本价格上涨1000美元至57990美元,这也是在过去的两周内,特斯拉第二次上调Model Y长续航版的价格。
此次价格上涨与特斯拉需求变化有关。年初降价后的特斯拉击穿了消费者的心理防线,强劲的需求促使特斯拉将Model Y美国价格小幅上调500美元。
经历两轮价格上调后,特斯拉目前在美股依旧维持涨势。
尽管两家公司处境存在一定差异,但同为全球科技巨头,特斯拉的探路举措仍旧能给苹果提供一定的参考。距离苹果秋季发布会还有半年多时间,降价能否让苹果重回增长轨道,库克又是否会推出更高价的Ultra机型,谜底很快就将等来揭晓时刻。
[ 相关文章 ]
iPhone降价了,但又放风要涨价
一公吨是多少吨?1吨(公吨)=1吨(t)公吨是公制的单位,中国采用公制,所以我们中国人平常说的“吨”指的就是“公吨”,可把“吨”看作是“公吨”的
1、ops(operations),prod。本文分享完毕,希望对大家有所帮助。
金观平:谨防新的低水平重复建设和产能过剩---但“拼经济”务必牢记高质量发展目标,防止一哄而上,更要避免因投资过热造成新的低水平重复建设
1977年日历表1977年农历阳历表阳历1977年1月建国28年农历丙辰年【龙年】庚子月-辛丑月(注意,小寒即
一款Java语言基于SpringCloudAlibaba、SpringBoot、Mybatis、Seata、Sentinel、RabbitMQ、FastDFS MinIO、SkyWalking等主要框架和中间件,精心
长沙医疗保险参保人员异地就医备案办理条件有哪些呢?一起来看看吧!异地就医备案人员分为跨省异地长期居住人员和跨省临时外出就医人员两类,并
1、《麻辣女兵》是由完美世界(北京)影视文化有限公司出品的当代军旅剧,由谷锦云执导,王洋、王煜、郑宜涵,侯勇,李晨等人主演。2、王洋--
格隆汇2月9日丨据市场消息,摩根大通已裁掉数百名抵押贷款部门员工。摩根大通发言人表示,会定期评估业务和客户需求,并相应地调整人员配置,
谨防安全生产培训走过场
1、8个县:龙口,莱州,招远,蓬莱,长岛,栖霞,海阳,莱阳。2、6个区:芝罘区,莱山区,开发区,福山区,牟平区,高新区(
1、点击开始--运行,然后调出运行的界面(或按键盘快捷键:同时按住键盘的win+R键),输入命令“msconfig”,回车2、打开“系统配置”窗口3、在选项
1、车辆管理工作总结报告2017年我公司坚持“安全第一、预防为主、;综合治理、全员参与”的原则,通过安全教育,增强员工的
网购已经成为我们生活中不可缺少的一部分,大家都喜欢在网上购物的,因为足不出户就能买到自己心仪的商品。但是疫情期间,收快递也要注意安全
巴南区鱼洞街道干湾村,绿树成荫,山水成趣,田园风光怡人。通讯员刘纪湄摄 视觉重庆2022年3月18日,万盛经开区丛林镇绿水村,村民在清扫自家
本报讯(记者魏森元通讯员李晨霄)“这次的复工安全培训真及时,我们计划这两天就开工,今天的专家给咱的施工安全把脉问诊,这下复工就放心了
用烤箱烤面包简单又方便。下面小编为你整理了一些烤箱面包的做法。烤箱面包的配料烤箱面包的做法步骤1 和面谁都会就不多介绍了把100克高筋粉15
1、有的人特别爱出汗,无论是夏天还是冬天,吃顿饭、做点事常常是满头大汗,稍一紧张就汗流浃背,这种病症在医学上称为多汗症。
1、《CD-R古墓丽影黑暗天使(2碟装) 阿拉神灯》是万方数据电子出版社出版的图书。文章到此就分享结束,希望对大家有
每天都会看到很多人在进行体育锻炼,人人都知道体育锻炼对身体有好处,但是具体有哪些好处呢?接下来,小编将会给大家讲一讲这体育锻炼给人带来
[ 相关新闻 ]
Copyright 2015-2022 医院头条网 版权所有 备案号:沪ICP备2022005074号-20 联系邮箱:58 55 97 3@qq.com