持续推进文旅融合需要更多“房谋杜断”
文旅复苏离不开爆款。今年4月,西安大唐不夜城景区推出了“盛唐密盒”,该互动节目由“房玄龄”和“杜如晦
【资料图】
文旅复苏离不开爆款。今年4月,西安大唐不夜城景区推出了“盛唐密盒”,该互动节目由“房玄龄”和“杜如晦”的扮演者出题,随机挑选游客上台参与答题。“房谋杜断”组合配合默契,与游客进行沉浸式互动,表演爆梗不断,游客好评如潮。“盛唐密盒”视频通过互联网产生裂变效应,一时火遍网络,短短4周就在抖音收获了170万粉丝。
“出圈”这个词寄寓着多少美好,寄托着多少希望。无论线上还是线下,想要出圈都不容易,无数人一直努力,很多人始终在路上。“盛唐密盒”通过短视频走红后,吸引了不少游客特意赶到大唐不夜城来答题。线上和线下,流量和留量,实现了打通,进行了转化,造就了现象级文旅产品,更是难能可贵。
分析“盛唐密盒”的出圈密码,有好几个流行词,比如互动、有趣、沉浸式等。尤其是沉浸式,这是个“熟悉的陌生人”,讲的人很多,但真正做到的并不多。“盛唐密盒”植根于优秀传统文化,采用角色扮演和脱口秀的形式,打破演员与观众的界限,让游客参与到表演中,提问内容涉及历史文化、山川地理,游客答对三道题便可获得“唐朝至宝”。答不上来也不要紧,精心设计的台词,风趣幽默的吐槽,让游客不虚此行。
“盛唐密盒”因“房谋杜断”而来。史载,唐太宗当政时,左仆射房玄龄善谋,每遇难题,都能拿出多种方案,而右仆射杜如晦善断,总是能从中选出最佳方案。用现代眼光来看,这不就是优势叠加、价值互补吗?细观“盛唐密盒”,打的是文化牌,走的是旅游路,念的是传统经,唱的是现代戏,实现了传统与现实、形式与内容的叠加互补,做到了既叫好又叫座,既有意义也有意思,既有社会效益也有经济效益。
打开“盛唐密盒”,可以看到创造性转化与创新性发展,这也是推动文旅复苏的关键所在,传承传统文化的核心所系。文旅复苏的一个方向,就是推动文旅融合。文化和旅游不是“两张皮”,不能貌合神离,更不是简单“拉郎配”,要善于找到闪光点使其有机融合,实现“1+1>2”的效果。文旅复苏和文化传承,也不是各行其是,更不是相互割裂。更好地挖掘优秀传统文化资源,营造现代化场景,植入现代化技术,实现现代化传播,就能相得益彰、相辅相成。
好的内容,好的表达,好的传播,同样是叠加互补、相融相生的关系。提到新型的互联网平台,很多人的第一反应是,这是年轻人的主场,主要是用来娱乐的。其实何止于此?
当下,短视频的风行跨越年龄性别地域,涉及生产生活生意,覆盖到文艺文化文明。一方面,短视频平台需要高品质的内容,现在这样的内容越来越多,也越来越证明了价值;另一方面,高品质的内容有着强大的黏性,关键是要做足创新创造文章,而不是成为传统文化“复读机”。创字当头,融得其所,就能线上线下双出圈。
持续推进文旅融合,需要更多的“房谋杜断”。如果说“密盒”是“新盒”,那么里面装的文化,不是“旧酒”,而是“好酒”,是优质内容的“好酒”。点赞“盛唐密盒”,并不是要大家都来“跟风”,简单“拿来”,更重要的是,沉下心琢磨,静下心思考,找到一条适合自己的路。
“盛唐密盒”的出圈起码说明,围绕创造性转化与创新性发展,文旅融合大有文章可做,做好了就是锦绣文章。
北京青年报 毛建国
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